Товарный знак: что это такое, кому и для чего нужна регистрация товарного знака.

Получение исключительных прав на товарный знак несет с собой множество преимуществ для правообладателя. Делать это необязательно, но крайне желательно, если Вы владеете бизнесом любого масштаба и хотите защитить себя от недобросовестных конкурентов и штрафов, а также стать узнаваемыми.

Что такое товарный знак? Это уникальное обозначение, отличающее товары, работы и услуги одной компании от товаров, работ и услуг другой. Владение исключительными правами на товарный знак позволяет применять его по усмотрению правообладателя (при условии, что он не нарушает права третьих лиц), в том числе в коммерческих целях. Правообладатель также может запретить использовать свой ТЗ другим или разрешить за оговоренное вознаграждение.

Чтобы получить такие права, нужно первым зарегистрировать их. Заявки на регистрацию ТЗ в России рассматривает государственный орган — Роспатент.

Компания IP Право предоставляет всестороннюю поддержку на всех этапах регистрации товарного знака, от подачи заявки до судебного сопровождения и разрешения спорово принадлежности прав. С нами Вы можете рассчитывать на успех процедуры: наша команда юристов с многолетним опытом работы добивается положительных результатов даже в осложненных и заведомо «отказных» случаях.

Для начала стоит разобраться, чем отличаются понятия товарный знак, торговая марка и бренд.

Товарный знак — официальное понятие, закрепленное законодательно. Знаки маркируются значком ®️ и для свободного использования требуют получения исключительных прав или разрешения правообладателей, закрепленного юридически. Именно это понятие используется, когда говорят о регистрации прав на обозначение товара или услуги.

Торговая марка — неофициальное название товарного знака. Для торговой марки используется маркировка ™. В России она не защищается законом.

Бренд – это наиболее широкое и абстрактное понятие. Под брендом могут понимать не только торговый знак, но и репутацию и связи компании, уровень лояльности клиентов и многое другое.

Товарные знаки бывают нескольких видов:

• Словесный. Словесные и буквенные обозначения, в том числе слоган, домен сайта и т.д.
• Графический. Изображение, в том числе логотип, дизайн, упаковка и т.д.
• Комбинированный. Сочетание словесного и графического обозначения.
• Объемный. Трехмерный объект, в том числе форма упаковки, сувениры, трехмерный логотип и т.д.
• Звуковой. Звуки, в том числе мелодии заставки, системные сигналы, корпоративные гимны и т.д.
• Цветовой. Уникальный цвет, оттенок ли комбинация цветов, в том числе в логотипе, дизайне упаковки и т.д.
• Осязательный. Тактильно-сенсорные обозначения, в том числе выполненные с применением шрифта Брайля.
• Обонятельный. Искусственно созданные ароматы, в том числе композиции духов, пищевые ароматизаторы и т.д.
• Вкусовой. Искусственно созданные вкусы или их сочетание.
• Позиционный. Логотип или цвет, размещенный на определенном месте товара.

На маркетплейсах чаще всего используются словесные, графические, комбинированные ТЗ.

Существуют и такие товарные знаки, права на которые получить не получится. Чтобы одобрить регистрацию ТЗ и выдать заявителю свидетельство, Роспатент проводит экспертизу. В процессе нее специалисты оценивают уникальность товарного знака и не попадает ли он под определенные запреты.

Среди самых распространенных причин, по которым могут отказать в регистрации:

• Отсутствие различий. Символ или выражение могут быть общеупотребительными или особенности, по которым можно опознать знак, вовсе отсутствуют.
• Простое сочетание букв без стилизации.
• Официальная символика. Например, в ТЗ не могут использоваться государственные флаги и гербы.
• Введение в заблуждение. Если ТЗ предоставляет заведомо ложную информацию о производителе, месте производства, качестве в регистрации также откажут.
• Противоречие принципам общественной морали и нравственности. Не допускается применение в ТЗ изображений насилия, оскорблений, антигосударственных выражений и т.п.
• Изображения или названия памятников. В товарном знаке нельзя использовать объекты культурного наследия и культурные ценности.
• Сходство с другим зарегистрированным товарными знаками. Одна из самых частых причин отказа в регистрации — ТЗ слишком похож или полностью повторяет уже зарегистрированный ТЗ.

При подаче заявки на регистрацию компания IP Право проводит предварительную проверку товарного знака, чтобы максимально сократить вероятность отрицательного решения Роспатента.

Если Вы собираетесь продвигать свои продукты на рынке, масштабировать бизнес путем франчайзинга, эффективно бороться с конкурентами и надежно защитить свою коммерческую деятельность, Вам стоит зарегистрировать товарный знак.

Если Вы не уверены, нужен ли товарный знак для ведения бизнеса, то отметим, что после успешной процедуры регистрации правообладатель получает внушительный ряд преимуществ.

Разрешение спорных ситуаций. Если Вы обладаете свидетельством на товарный знак, Вы легко сможете разрешить любые споры об использовании этого ТЗ, если таковые возникнут.

Защита от «патентных троллей». «Патентных тролли» — недобросовестные предприниматели, получающие права на же узнаваемые, но еще не зарегистрированные ТЗ. Впоследствии «патентные тролли» взыскивают средства с настоящих владельцев в свою пользу за использование товарного знака как правообладатели.

Защита от штрафов и других санкций. Если Вы не успеете зарегистрировать придуманное Вами обозначение товара или услуги, то этим может воспользоваться кто-то другой, получить свидетельство первым и взыскать с Вас штраф за применение ТЗ через суд. Суд также может признать весь товар контрафактным и подлежащим уничтожению, принудить удалить товарный знак из всех рекламных материалов и документов, изъять домен сайта.

Нематериальный актив. Товарный знак увеличивает нематериальные активы компании, делая ее привлекательнее для инвесторов и покупателей.

Узнаваемость. Обладая правами на ТЗ, Вы можете свободно наращивать свою деловую репутацию, ведь Ваши товары легко узнают на рынке.

Дополнительный доход. Право на применение товарного знака можно передать за оговоренную плату другим лицам по лицензионному договору. Вы также можете рассчитывать на компенсацию или возмещение убытков, если установили, что Ваш ТЗ использует кто-то другой без разрешения.

Запрет на ввоз контрафакта. Если товарный знак внесен в таможенный реестр, то на границе такой товар не разрешат ко ввозу в страну без разрешения правообладателя.

Запуск франшизы. Зарегистрированные ТЗ необходимы, чтобы сделать их объектом договора франчайзинга. В противном случае запуск франшизы связан с высокими рисками.

Торговля на маркетплейсах. Сейчас в России действует множество маркетплейсов, самыми популярными из которых можно назвать Ozon и Wildberries. Каждая такая площадка прописывает свои правила и требования к товарам в договоре с селлерами перед началом сотрудничества.

Получение банковского кредита. Товарный знак можно применить в качестве залога для получения кредитных средств в банке. Для этого в России действует госпрограмма поддержки малого и среднего бизнеса, позволяющая кредитовать под залог интеллектуальной собственности.

Оптимизация налогообложения. Существуют законные алгоритмы для оптимизации налогообложения при использовании ТЗ.

Исключительные права на товарный знак позволяют выйти на маркетплейс с уникальным товаром и надежной защитой своего бизнеса от недобросовестных конкурентов. В свою очередь Ваши клиенты будут гарантированно защищены от подделок.

Это справедливо для всех современных маркетплейсов, в числе которых и Ozon. Торговлю на этой площадке можно начать без свидетельства на ТЗ. Однако в договоре прописано, что продавец обязан предоставить копии документов, разрешающих использование результатов интеллектуальной деятельности на территории страны потребителей по запросу площадки.

Запрос может поступить в любой момент. В случае нарушений Ozon может заблокировать товарные карточки или личный кабинет продавца.

Выясняя, нужен ли товарный знак на Ozon, можно найти в договоре площадки следующий момент: разрешительные документы можно заменить документами, подтверждающими качество товара. Однако это возможно только в случае, если бренд не был зарегистрирован как ТЗ на территории РФ или утратил охрану.

IP Право помогает селлерам, поставщикам и партнерам маркетплейсов защитить свой бренд при работе с Ozon и Wildberries.

В случае с Wildberries ситуация похожа: договор площадки гласит, что продавец заверяет маркетплейс в своем праве использовать интеллектуальную собственность, в том числе ТЗ.

В случае нарушений правообладатель может направить нарушителю претензию, которую тот обязан рассмотреть в указанные сроки. В противном случае площадка заблокирует карточку спорного товара или личный кабинет продавца, а еще взыщет штраф в размере 25 000 ₽.

Каждый решает сам, нужен ли товарный знак в его случае. Обе площадки довольно лояльны к селлерам, но только временно, до возникновения трудностей и претензий. Если не озаботиться получением прав, в любой момент Ваш личный кабинет или карточками с товарами могут быть заблокированы, а бизнес понесет серьезные убытки.

Зарегистрировать права на ТЗ могут юридические лица, а также физические лица со статусом индивидуального предпринимателя или самозанятого. Если Вас интересует, как зарегистрировать товарный знак, вот основные этапы этого процесса:

• Предварительная проверка. Вы можете самостоятельно проверить уникальность Вашего ТЗ, например, на нашем сайте через бесплатный сервис анализа ТЗ по 28 рискам. Также возможна проверка через патентного поверенного и на сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС).
• Подача заявки на регистрацию ТЗ. На данном этапе оплачиваются госпошлины и формируется заявка с приложением всех необходимых документов. Далее заявка направляется в Роспатент.
• Проведение экспертизы формальной и экспертизы по существу. Роспатент проверяет сначала комплектность и корректность заполнения поданных документов, а затем соответствие ТЗ всем требованиям для успешной регистрации.
• Вынесение решения. В случае положительного решения, Вы должны оплатить регистрацию товарного знака в реестре и выдачу свидетельства. В случае отказа решение можно оспорить.
• Получение свидетельства. Дождитесь отправки свидетельства о регистрации по почте или получите его самостоятельно в офисе Роспатента.

Для успешного ведения бизнеса недостаточно знать, что такое товарный знак, важно также защитить права на него. Процедура регистрации пройдет легче, если обратиться к профессионалам.

Юристы бюро IP Право точно знают, как зарегистрировать товарный знак и минимизируют риски, проводя тщательную предварительную проверку ТЗ, аккуратно заполняя заявку. Мы также осуществляем всю переписку с ведомствами и постоянно держим клиентов в курсе изменений по их заявкам.

После регистрации товарного знака Вы можете рассчитывать на 10-летний срок действия прав на его использование, начиная с даты подачи заявки. Однако, если ТЗ никак не применяется на протяжении 3 лет, то суд может постановить о прекращении действия прав на него.

Срок действия товарного знака можно продлевать на 10 лет неограниченное количество раз — необходимо только подать соответствующую заявку и оплатить установленную госпошлину.

Чтобы продлить срок действия прав на ТЗ, нужно направить заявку в Роспатент в последний год действия текущей регистрации. При ходатайстве правообладателя срок может быть дополнительно продлен до 6 месяцев.

Стоит отметить, что Роспатент фиксирует права, которые действительны только на территории РФ. При необходимости, можно расширить территорию охраны прав, подав международную заявку на основании российской. Наша компания и в этом случае оказывает необходимую профессиональную поддержку.